S'il est une chose que Taylor Swift sait faire, c'est bien organiser un spectacle. Mais sa tournée 2024 Eras Tour ne se contente pas d'épater ses fans avec des performances spectaculaires : elle donne un sérieux coup de pouce à l'économie européenne.
Taylor swift lors de sa tournée Behemoth eras ©Disney.
S'il est une chose que Taylor Swift sait faire, c'est bien organiser un spectacle. Mais sa tournée 2024 Eras Tour ne se contente pas d'épater ses fans avec des performances spectaculaires : elle donne un sérieux coup de pouce à l'économie européenne.
Les spectateurs de l'Eras Tour - en moyenne 54 000 fans par concert lors de la première partie de la tournée américaine - ont afflué dans les villes hôtes, dépensant en hôtels, transports, nourriture, marchandises et autres, ce qui a considérablement stimulé le tourisme local. Une étude a révélé que la dépense moyenne par spectateur de la tournée Eras s'élève à la somme impressionnante de 1 327,74 dollars.
Alors que la tournée de Swift aurait injecté près de 5 milliards de dollars dans l'économie américaine, sa tournée européenne de 18 étapes devrait avoir un impact économique encore plus important.
Le vaste réseau de transport européen distribuera probablement les bénéfices au-delà des environs immédiats des stades. En outre, la saison estivale offre aux fans l'occasion de combiner leur présence au concert avec leurs projets de vacances, ce qui stimule encore davantage les économies locales.
Comme si cela ne suffisait pas, Swift interprète de nouveaux titres d'un double album qu'elle a sorti en avril et qui a attiré encore plus l'attention. C'est une nouvelle prometteuse pour les fans américains de la pop star, qui sont venus à Paris cinq fois plus nombreux que pour les Jeux olympiques afin d'assister à la performance de Swift.
Ce phénomène, astucieusement baptisé "Swiftonomics", illustre les effets considérables de l'événement majeur que constitue la tournée de Swift sur la santé financière régionale. À mesure que la tournée internationale de Swift progresse, le pouvoir de la Swiftonomics continue de faire ses preuves, stimulant les économies locales dans le monde entier.
L'un des effets les plus immédiats de la tournée de Swift est l'augmentation du tourisme. Les fans du monde entier affluent dans les villes européennes pour apercevoir leur artiste préférée. Des villes comme Londres, Paris, Berlin et Rome connaissent une augmentation notable des réservations d'hôtels, de restaurants et d'autres activités liées au voyage.
Pendant la tournée européenne Eras de Taylor Swift, les prix des hôtels vont grimper en flèche, surtout dans certaines villes. Varsovie arrive en tête avec une hausse vertigineuse de 154 %, suivie de Stockholm (119 %) et de Liverpool (115 %). Vienne connaîtra une hausse de 88 %, tandis qu'Édimbourg et Hambourg suivront de près avec des augmentations respectives de 84 % et 82 %.
Les prix des hôtels de Lyon augmenteront de 55 %, ceux de Zurich de 53 % et ceux d'Essen de 50 %. Les villes plus petites devraient également connaître des hausses de prix significatives, car la plupart des visiteurs sont là avant tout pour les concerts. Les hôtels de ces villes profiteront pleinement des dates de l'événement et augmenteront leurs prix en conséquence pour tenir compte de la capacité d'accueil.
Outre le tourisme, le secteur du commerce de détail bénéficie également de la tournée Eras Tour. Les spectateurs sont désireux d'acheter des souvenirs, des tenues de concert et d'autres marchandises. Selon Euro News, la dépense moyenne pour un seul concert au Royaume-Uni est plus de 12 fois supérieure au coût d'une soirée typique au Royaume-Uni, qui est d'environ 70 livres sterling. Dans l'ensemble, les Swifties devraient stimuler l'économie britannique à hauteur de 997 millions de livres sterling.
Les pop-up shops et les magasins locaux qui vendent des produits officiels de Taylor Swift enregistrent également des ventes sans précédent. Au-delà des produits officiels - environ 79 livres sterling par fan - les entreprises locales qui vendent des produits connexes, tels que des vêtements et des accessoires à thème, enregistrent également une hausse significative de leurs ventes.
La "Swiftonomics" s'étend également à la création d'emplois. L'afflux de touristes et de spectateurs nécessite du personnel supplémentaire dans divers secteurs. Les hôtels, les restaurants et les magasins de détail embauchent souvent des travailleurs supplémentaires pour gérer l'augmentation de l'activité.
En outre, la tournée elle-même nécessite une main-d'œuvre importante, notamment du personnel de sécurité, du personnel événementiel, des danseurs et des équipes techniques. L'an dernier, lors de la tournée américaine, entre 500 et 800 postes temporaires ont été créés par événement, ce qui a permis de réduire le taux de chômage dans les villes d'accueil pendant toute la durée de la tournée.
Par exemple, le week-end de Swift à Los Angeles a eu, à lui seul, un impact économique total de 320 millions de dollars, créant environ 3 300 emplois.
Au-delà du simple fait d'assister à des concerts, les fans prolongent souvent leur séjour, ce qui stimule considérablement les économies locales en dépensant pour la restauration, l'hôtellerie, le shopping et les visites guidées, créant ainsi un effet multiplicateur sur l'économie.
"Tout le monde s'accorde à dire que Taylor Swift est une force culturelle avec laquelle il faut compter, mais tout le monde n'apprécie peut-être pas l'impact économique qu'elle a sur les endroits qu'elle visite", explique Mme Lechmanova dans une interview accordée à Forbes.
Lors de la tournée américaine Eras Tour de la pop star l'année dernière, les dépenses dans les restaurants situés dans un rayon de 2,5 miles autour de ses concerts ont augmenté de 68 % par jour, tandis que les dépenses hôtelières ont progressé de 47 % dans la même zone, selon l'Institut économique Mastercard.
La tournée européenne d'été permet aux fans de combiner les concerts avec les vacances (et les Jeux olympiques de Paris en 2024), ce qui devrait "stimuler davantage l'économie des villes européennes", a écrit Mme Lechmanova.
Alors que la tournée de Taylor Swift stimule la croissance économique, Alliants améliore l'expérience des fans, ce qui accroît encore les retombées économiques. Nous avons établi des partenariats avec de nombreuses entreprises du secteur de l'hôtellerie et de la restauration afin d'optimiser les services pour répondre à l'afflux de spectateurs. Nos solutions technologiques simplifient les réservations, améliorent le service à la clientèle et offrent des recommandations personnalisées, garantissant aux fans des séjours mémorables dans les villes de concerts.
AlliantsTristan Gadsby, PDG de l'entreprise, souligne : "Notre objectif est de rendre l'expérience de chaque client exceptionnelle en automatisant l'ordinaire et en offrant l'extraordinaire. En nous associant aux hôtels et aux entreprises locales, nous les aidons à gérer efficacement l'augmentation de la demande, ce qui contribue en fin de compte à l'économie locale."
Grâce à la technologie innovante de Alliants, les fans peuvent facilement planifier leur voyage, réserver leur hébergement et vivre des expériences uniques, ce qui rend leurs visites de concerts encore plus agréables pour les économies locales.
Toutes les images ©Disney.
Adresse enregistrée : Fryern House, 125 Winchester Road, Chandlers Ford, Hampshire, SO53 2DR, Royaume-Uni. Numéro d'enregistrement de la société (Royaume-Uni) : 06868886. Numéro de TVA (Royaume-Uni) : 973844770. Enregistrée en Angleterre et au Pays de Galles.